On dénombre aujourd’hui un marché de près de 16 milliards de dollars pour le Search Engine Optimisation (SEO) ou référencement organique en français. Son but premier est d’améliorer sa visibilité et le trafic d’un site sur les moteurs de recherches comme Google.
Un marché tout aussi bien développé en France qu’aux Etats-Unis. Des entreprises en France, comme ailleurs, qui l’ont bien compris. Car un bon positionnement sur Google peut générer un trafic ciblé et une augmentation des ventes. Selon des statistiques d’
Olivier Andrieu, les 3 premiers résultats capte près de 65% du trafic et le premier en reçoit 42%. Ces premiers résultats se nomment le triangle d’or. C’est donc là tout l’intérêt des commerçants en ligne qui souhaitent se positionner en première au dessus de la ligne de flottaison (6 premiers résultats), voir en première page. Seulement avant d’en arriver là, il faut donc optimiser une multitude de paramètre. Des éléments auxquels les moteurs comme Google donnent du crédit pour remonter dans les premiers résultats d’une page.
Google pour cela divulgue en grande partie son algorithme. Cependant au fil du temps, l’expérience nous indique les méthodes à suivrent qui aide au référencement. L’optimisation du site en off-line comme en on-line se doit d’être mis en place. Ayant déjà traité une partie de ces optimisations, il est important et nécessaire de faire le point sur le Netlinking ou le Linkbuilding.
Il faut savoir que selon les secteurs, la concurrence est de mise. Un travail d’opimisation en internet ne suffit plus, il faut dorénavant venir complété ce travail par du Linkbuilding ou Netlinking.
Un élément fondamental au jour d’aujourd’hui, car les moteurs de recherches donnent de plus en plus d’importance à ce type d’optimisation. Il faut donc mettre en place et entretenir un réseau de backlinks dont dispose le client avec son site. Petit rappel : ce backlink est lien sous forme de texte qui se trouve sur un site tierce et qui renvoie vers le site du client.
Exemple: lors d’une recherche sur «assurance habitation» (pour revenir à un client « Cplusur » sur lequel optimiser son Netlinking), un des critères déterminant sera la quantité de liens contenant ces mêmes mots-clés qui pointent vers le site du client. Liens qui se trouve bien évidemment sur d’autres sites de préférence en adéquation avec le thème de notre client.
Un backlink peut être associé à un vote de popularité. Plus on dénombre de liens pointant sur le site client, plus fort sera sa popularité. Point important : il doit s’agir de sites de qualité et en rapport plus ou moins directe avec la thématique du client. Pour cela, il faut que ces pages soit crawler par les spiders fréquemment, qu’ils disposent d’eux-mêmes d’une bonne quantité de liens de qualité. Un PageRank élevé et un nom de domaine avec un historique important.
On dénombre une multitude de méthodes de
Netlinking. Pour un client, il est important de mettre en place l’ensemble de ces méthodes afin d’obtenir un meilleur positionnement. À travers la rédaction de plusieurs communiqué de presse (sans duplicate content), et en insérant un lien contenant l’ancre avec le/les mots-clés, on multipliait nos chances d’obtenir un meilleur résultat. Ce ne sont pas de liens avec un Juicelink important (terme expliqué ci-dessous), mais c’est un très bon moyen de faire indexer le site du client lors de son lancement. Exemple typique du cas de Mysurvey. C’est pour cela, il faut préconiser cette méthode avec la publication d’un certain nombre de communiqué lors du lancement d’un site internet.
Autre méthode, obtenir un lien vers le site du client via un site média ou un blog réputé. C’est un moyen efficace pour obtenir un backlink à fort notoriété et popularité.
Bref, il faut être inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif (dans le bon sens du terme). il faut proposer également de monter un blog de toute pièce et de venir alimenter ce blog via des communiqués/articles pointant sur le site du client.
On le voit, la France a un train de retard vis-à-vis de ses homologues aux Etats-Unis. Des plates-formes comme ReviewMe ou Text Link Ads proposent de mettre en relation acheteurs et vendeurs. En Europe, le commerce de liens semble beaucoup plus discret. Certains sites mettent parfois en vente une partie de leur espace sans que cela soit clairement identifié comme tel. L’emplacement peut être sous forme d’un encart publicitaire (du type Google Adsense) en lien direct ou sous forme de pages dédiées exclusivement aux partenaires. En conclusion, c’est pourquoi il existe de vraies possibilités de se positionner en première page des moteurs de recherche très rapidement. Et ce, sur des mots clés concurrentiels via ces fameuses techniques d’achats de liens.
Il est clair que le Netlinking n’est pas un concept neuf mais plutôt une stratégie « d’attraction de liens ». Au travers un contenu adapté et de qualité. Et il faut rappeler aux clients sur leurs sites web que cette qualité du contenu est capitale.
Cette notion révèle également une chose importante: aujourd’hui, éditer un site web « plaquette » n’est pas suffisant. Il faut véritablement créer du contenu pour être visible sur les moteurs de recherche. Capitaliser uniquement sur le renom de sa marque ne suffit plus. Le contenu est ROI.
Mais c’est aussi une stratégie à prendre avec des pincettes car vouloir générer du lien à tout prix peut vite se retourner contre le site client. Une bonne campagne de Netlinking ne peut être bonne que si elle est appliquée avec parcimonie et, surtout, avec intelligence et qualité !
J’ai eu l’opportunité aussi, via le compte : Champagne Ardenne, d’utiliser une autre méthode. Une méthode, plus ancienne, qu’est l’inscription dans les différents annuaires. Une technique et un passage important mais qui ne suffit pas en tant que tel pour obtenir de bons résultats. Une technique destinée à mourir qui ne confère que peu de crédit à cause du grand nombre de liens sortants sur un annuaire. Cas intéressant où l’on comprend alors que plus il y a de liens sortant sur une page et moins ces liens seront puissants.
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Puissant ? Ou en d’autres termes la capacité a transmettre un bon niveau de
PageRank au site de destination. Par conséquent de l’aider à remonter dans les meilleurs positions.
Il existe d’autres méthodes mais qui se heurtent à un obstacle important. Exemple dans le cas où deux sites s’accordent à échanger des liens pour mettre en place un réseau de backlink. En effet, la réciprocité d’un même lien annule et lui fait perdre sa puissance, sa valeur. Les moteurs de recherche sont en mesure de trouver cette réciprocité. De surcroit, on ne lui accorde que peu de puissance et d’intérêt que si ce même lien était unidirectionnel.
Autre possibilité, l’achat de backlink ou paid linking. Une méthode largement utilisée aux Etats-Unis et qui prend de l’ampleur en Europe. Malgré qu’il faille utiliser cette méthode avec précaution, il faut admettre qu’elle présente plusieurs avantages. L’achat de backlink donne l’opportunité au client de sélectionner et de choisir où son lien sera publié. Une assurance pour de grand site comme le Club Med qui ne souhaite pas être associer avec n’importe qui. L’avantage est de s’assurer également que le site ou le blog traitent bien la même thématique. Il est possible de se rassurer sur la qualité et de vérifier l’ensemble des critères et recommandations que le client juge important.
À l’inverse de l’échange de liens, on obtient des liens cette fois-ci unidirectionnels. Des liens puissants et efficaces. Enfin, il est tout à fait possible d’obtenir une grande quantité de liens via l’achat de liens pour venir concurrencer en peu de temps ses opposants. Mais cela présente quelques limites.
Votre réseau de backlink doit sembler « naturel ». Et c’est là toute la difficulté du challenge. Il ne faut pas tomber dans l’excès et proposer une série de liens d’un seul coup. Il est donc déconseillé d’agir de la sorte sans quoi les moteurs de recherche sanctionnent ce type de procédé.
Avant de lancer une campagne de Netlinking, il faut définir :
- La quantité de liens dont le client a besoin pour obtenir le résultat qu’il souhaite
- Sélection des sites/blogs sur lesquels le client doit être présent
- Sélection des mots-clés
- Combien de liens doit-on publier à la fois ?
- Un budget en adéquation avec ces objectifsDes interrogations indispensables pour lancer une campagne de Netlinking et l’achat de liens. Autre point : Il faut sans cesse mettre une veille sur son réseau et celui des concurrents. Pourquoi ?Il est tout à fait possible qu’au fil du temps, certaines pages sur lesquelles se trouvait un ou plusieurs liens se trouvent indisponibles. Il faut donc vérifier si cette même page se trouve en cache par le moteur de recherche ou non. Cas contraire, il se peut que la page est tout bonnement disparue.
Le ou les concurrents peuvent se décider à lancer eux-mêmes une campagne de Netlinking. Dans ce cas, il faut savoir le détecter afin d’y remédier et d’avoir une tête d’avance. Ci-dessous un petit diapo pour faire le point sur le Netlinking.
Source: Réussir son référencement web – Olivier Andrieu et
Conseilsmarketing.com
