Tony Guerreiro / Web Addict

On dénombre aujourd’hui un marché de près de 16 milliards de dollars pour le Search Engine Optimisation (SEO) ou référencement organique en français. Son but premier est d’améliorer sa visibilité et le trafic d’un site sur les moteurs de recherches comme Google.

Un marché tout aussi bien développé en France qu’aux Etats-Unis. Des entreprises en France, comme ailleurs, qui l’ont bien compris. Car un bon positionnement sur Google peut générer un trafic ciblé et une augmentation des ventes. Selon des statistiques d’Olivier Andrieu, les 3 premiers résultats capte près de 65% du trafic et le premier en reçoit 42%. Ces premiers résultats se nomment le triangle d’or. C’est donc là tout l’intérêt des commerçants en ligne qui souhaitent se positionner en première au dessus de la ligne de flottaison (6 premiers résultats), voir en première page. Seulement avant d’en arriver là, il faut donc optimiser une multitude de paramètre. Des éléments auxquels les moteurs comme Google donnent du crédit pour remonter dans les premiers résultats d’une page.

Google pour cela divulgue en grande partie son algorithme. Cependant au fil du temps, l’expérience nous indique les méthodes à suivrent qui aide au référencement. L’optimisation du site en off-line comme en on-line se doit d’être mis en place. Ayant déjà traité une partie de ces optimisations, il est important et nécessaire de faire le point sur le Netlinking ou le Linkbuilding.

Il faut savoir que selon les secteurs, la concurrence est de mise. Un travail d’opimisation en internet ne suffit plus, il faut dorénavant venir complété ce travail par du Linkbuilding ou Netlinking.

Un élément fondamental au jour d’aujourd’hui, car les moteurs de recherches donnent de plus en plus d’importance à ce type d’optimisation. Il faut donc mettre en place et entretenir un réseau de backlinks dont dispose le client avec son site. Petit rappel : ce backlink est lien sous forme de texte qui se trouve sur un site tierce et qui renvoie vers le site du client.

Exemple: lors d’une recherche sur «assurance habitation» (pour revenir à un client « Cplusur » sur lequel optimiser son Netlinking), un des critères déterminant sera la quantité de liens contenant ces mêmes mots-clés qui pointent vers le site du client. Liens qui se trouve bien évidemment sur d’autres sites de préférence en adéquation avec le thème de notre client.

Un backlink peut être associé à un vote de popularité. Plus on dénombre de liens pointant sur le site client, plus fort sera sa popularité. Point important : il doit s’agir de sites de qualité et en rapport plus ou moins directe avec la thématique du client. Pour cela, il faut que ces pages soit crawler par les spiders fréquemment, qu’ils disposent d’eux-mêmes d’une bonne quantité de liens de qualité. Un PageRank élevé et un nom de domaine avec un historique important.

On dénombre une multitude de méthodes de Netlinking. Pour un client, il est important de mettre en place l’ensemble de ces méthodes afin d’obtenir un meilleur positionnement. À travers la rédaction de plusieurs communiqué de presse (sans duplicate content), et en insérant un lien contenant l’ancre avec le/les mots-clés, on multipliait nos chances d’obtenir un meilleur résultat. Ce ne sont pas de liens avec un Juicelink important (terme expliqué ci-dessous), mais c’est un très bon moyen de faire indexer le site du client lors de son lancement. Exemple typique du cas de Mysurvey. C’est pour cela, il faut préconiser cette méthode avec la publication d’un certain nombre de communiqué lors du lancement d’un site internet.

Autre méthode, obtenir un lien vers le site du client via un site média ou un blog réputé. C’est un moyen efficace pour obtenir un backlink à fort notoriété et popularité.

Bref, il faut être inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif (dans le bon sens du terme). il faut proposer également de monter un blog de toute pièce et de venir alimenter ce blog via des communiqués/articles pointant sur le site du client.

On le voit, la France a un train de retard vis-à-vis de ses homologues aux Etats-Unis. Des plates-formes comme ReviewMe ou Text Link Ads proposent de mettre en relation acheteurs et vendeurs. En Europe, le commerce de liens semble beaucoup plus discret. Certains sites mettent parfois en vente une partie de leur espace sans que cela soit clairement identifié comme tel. L’emplacement peut être sous forme d’un encart publicitaire (du type Google Adsense) en lien direct ou sous forme de pages dédiées exclusivement aux partenaires. En conclusion, c’est pourquoi il existe de vraies possibilités de se positionner en première page des moteurs de recherche très rapidement. Et ce, sur des mots clés concurrentiels via ces fameuses techniques d’achats de liens.

Il est clair que le Netlinking n’est pas un concept neuf mais plutôt une stratégie « d’attraction de liens ». Au travers un contenu adapté et de qualité. Et il faut rappeler aux clients sur leurs sites web que cette qualité du contenu est capitale.

Cette notion révèle également une chose importante: aujourd’hui, éditer un site web « plaquette » n’est pas suffisant. Il faut véritablement créer du contenu pour être visible sur les moteurs de recherche. Capitaliser uniquement sur le renom de sa marque ne suffit plus. Le contenu est ROI.

Mais c’est aussi une stratégie à prendre avec des pincettes car vouloir générer du lien à tout prix peut vite se retourner contre le site client. Une bonne campagne de Netlinking ne peut être bonne que si elle est appliquée avec parcimonie et, surtout, avec intelligence et qualité !

J’ai eu l’opportunité aussi, via le compte : Champagne Ardenne, d’utiliser une autre méthode. Une méthode, plus ancienne, qu’est l’inscription dans les différents annuaires. Une technique et un passage important mais qui ne suffit pas en tant que tel pour obtenir de bons résultats. Une technique destinée à mourir qui ne confère que peu de crédit à cause du grand nombre de liens sortants sur un annuaire. Cas intéressant où l’on comprend alors que plus il y a de liens sortant sur une page et moins ces liens seront puissants.

Puissant ? Ou en d’autres termes la capacité a transmettre un bon niveau de PageRank au site de destination. Par conséquent de l’aider à remonter dans les meilleurs positions.

Il existe d’autres méthodes mais qui se heurtent à un obstacle important. Exemple dans le cas où deux sites s’accordent à échanger des liens pour mettre en place un réseau de backlink. En effet, la réciprocité d’un même lien annule et lui fait perdre sa puissance, sa valeur. Les moteurs de recherche sont en mesure de trouver cette réciprocité. De surcroit, on ne lui accorde que peu de puissance et d’intérêt que si ce même lien était unidirectionnel.

Autre possibilité, l’achat de backlink ou paid linking. Une méthode largement utilisée aux Etats-Unis et qui prend de l’ampleur en Europe. Malgré qu’il faille utiliser cette méthode avec précaution, il faut admettre qu’elle présente plusieurs avantages. L’achat de backlink donne l’opportunité au client de sélectionner et de choisir où son lien sera publié. Une assurance pour de grand site comme le Club Med qui ne souhaite pas être associer avec n’importe qui. L’avantage est de s’assurer également que le site ou le blog traitent bien la même thématique. Il est possible de se rassurer sur la qualité et de vérifier l’ensemble des critères et recommandations que le client juge important.

À l’inverse de l’échange de liens, on obtient des liens cette fois-ci unidirectionnels. Des liens puissants et efficaces. Enfin, il est tout à fait possible d’obtenir une grande quantité de liens via l’achat de liens pour venir concurrencer en peu de temps ses opposants. Mais cela présente quelques limites.

Votre réseau de backlink doit sembler « naturel ». Et c’est là toute la difficulté du challenge. Il ne faut pas tomber dans l’excès et proposer une série de liens d’un seul coup. Il est donc déconseillé d’agir de la sorte sans quoi les moteurs de recherche sanctionnent ce type de procédé.

Avant de lancer une campagne de Netlinking, il faut définir :

• La quantité de liens dont le client a besoin pour obtenir le résultat qu’il souhaite
• Sélection des sites/blogs sur lesquels le client doit être présent
• Sélection des mots-clés
• Combien de liens doit-on publier à la fois ?
• Un budget en adéquation avec ces objectifsDes interrogations indispensables pour lancer une campagne de Netlinking et l’achat de liens. Autre point : Il faut sans cesse mettre une veille sur son réseau et celui des concurrents. Pourquoi ?Il est tout à fait possible qu’au fil du temps, certaines pages sur lesquelles se trouvait un ou plusieurs liens se trouvent indisponibles. Il faut donc vérifier si cette même page se trouve en cache par le moteur de recherche ou non. Cas contraire, il se peut que la page est tout bonnement disparue.

Le ou les concurrents peuvent se décider à lancer eux-mêmes une campagne de Netlinking. Dans ce cas, il faut savoir le détecter afin d’y remédier et d’avoir une tête d’avance. Ci-dessous un petit diapo pour faire le point sur le Netlinking.

 

SEO - netlinking

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Source: Réussir son référencement web – Olivier Andrieu et Conseilsmarketing.com

 

Il est vrai que quand vous faites un site ou un blog, il est toujours intéressant de suivre l’évolution de votre trafic. Mais ce n’est pas toujours simple d’obtenir un trafic régulier avec un faible taux de rebond. D’autres conseils pour réussir sur internet se trouvent ici.

Pourtant il est tout à fait possible de s’en sortir et de brasser un trafic de plus en plus important si vous suivez ces quelques techniques. Des techniques relayées par Stéphane Colle via Cédric Vimeux, Webmaster de Virtuose-Marketing.com.

Voici ces 5 points majeurs.

1° Point : se placer intelligemment.

La plupart des blogueurs souhaitent se positionner sur des thématiques et des mots-clés ultra concurrentiels et très recherchés. Bien évidemment ce sont les sujets les plus prisés qui posent le plus de problème en terme de positionnement. Ceux qui apportent un trafic conséquent également. Ce sont donc des places libres qu’il faut viser. Et là je dois bien l’avouer je suis un mauvais élève. Mais le trafic est loin d’être l’objectif premier pour moi.

Si vous souhaitez vous positionner sur une thématique concurrentielle, il faudra compter sur votre patience et un acharnement à tout épreuve. Car une thématique regroupe un ensemble de mots. Des mots génériques et d’autres mots longue traine qui s’en rapprochent. Il faudra donc:

1. Faire un recensement des mots-clés faisant références à votre thématique
2. Faire un bilan sur l’ensemble des mots en expression exacte.
3. Faire un point sur les mots-clés qui apportent un minimum de trafic avec un minimum de concurrence.

C’est donc le « béaba » du référencement. La longue traine représentent près de 80% de votre trafic. C’est donc une multitude de mots avec peu de concurrence qui apportera au final un maximum de visite. Ces mots génériques peu nombreux feront donc les 20% restant. Mais ce sont des mots ultra-concurrentiels. Mieux vaux donc miser sur des mots longue traine.

2° Point : se faire connaître intelligemment.

Une autre technique consiste à se faire connaître sur des sites concurrents et déjà bien positionnés. Comment s’y prendre ?

1.  Faire un bilan des mots-clés qui représentent ces fameux 20%.
2. Sélectionner les mots-clés qui génèrent un maximum de trafic. Il faudra par la suite trouver des articles de blogs et forums pour intervenir.
3. Vous l’aurez deviné ! Il faudra prendre part à ces articles ou ces forums. Bien évidemment, il faudra compléter sa signature avec un lien pointant sur votre site.

Essayez tout de même d’apporter un avis instructif. Évitez les « Super articles » alors que vous ne l’avez même pas lu.

3° Point : drainer du trafic grâce aux sites généralistes.

Une autre technique consiste à profiter d’un site généraliste dans une thématique et d’en profiter. De profiter de sa notoriété, de sa visibilité, et de son trafic presque indécent. En effet, des sites comme Doctossimo pour la thématique santé, ou Commentcamarche pour l’informatique rassemblent une multitude d’internaute. Il suffira alors d’ouvrir un sujet de discussion sur un de ces sites pour être forcément positionné dans les premiers résultats. Ce sujet devra bien évidemment faire partie de votre thématique.

1. Encore une fois, sélectionnez un site référence dans votre thématique avec un forum.
2. Ouvrez un sujet de discussion qui interpelle et fait débat. Un débat continuellement entretenu intelligent… Soyez actif !
3. À chacune de vos interventions, il faudra mettre un lien vers votre site ou blog.

Étant donné que le site jouit d’une grosse image et brasse facilement du trafic grâce à un bon positionnement. Alors vous allez forcément obtenir des visites grâce à votre signature.

4° Point : Un article pour se faire connaitre.

 L’idée ici, c’est de recenser une petite panoplie de vos meilleurs articles. Des articles de fond que vous allez publier sur d’autres sites. Profitez de l’audience des autres sites pour renvoyer en partie cette audience sur votre site.

1. Publiez de préférence des articles exclusivement réservés à d’autres blogs. Afin d’éviter le duplicate.
2. Faire une sélection des blogs/sites sur votre thématique avec un minimum d’ancienneté et de trafic.
3. Contactez ces blogs/sites afin de publier votre article. Proposez donc un article de qualité sans quoi vous aurez sûrement le droit à un refus. Exemple d’un site phénomène: la Mamie du Cantal.

1. Faire une annonce sur votre site en proposant un évènement à l’ensemble des blogs influents de votre thématique. Proposez par exemple l’échange de 7 articles pendant 7 jours.
2. Sélection des 7 blogs influents et brassant un max de trafic.
3. Au cours de cette semaine, chaque blog publiera un article invité sur un autre blog. Conclusion, vous aurez en tout 7 articles sur 7 blogs de votre thématique en une semaine.

 

Après un stage enrichissant au sein de la société LSFinteractive. Je suis en train de rédiger un rapport de stage sur le Search. J’ai donc trouvé intéressant de partager un diaporama sur le SEO et le SEA pour ceux à qui s’intéressent. Avant tout, il est nécessaire de faire un petit rappel :

• Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, permet à nos clients d’être mieux positionnés sur les moteurs de recherche et d’acquérir un trafic qualifié gratuit sur leur contenu web.
• Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant, permet à nos clients via les campagnes de liens sponsorisés d’être rapidement présents sur les moteurs de recherche.
• Le SMO (Social Media Optimization) englobe l’ensemble des activités marketing sur les réseaux sociaux. C’est un sujet qui n’est pas aborder dans le diaporama. Alors je veillerai à proposer prochainement un point rapide sur le SMO.

 

Référencement naturel (SEO), Référencement payant (SEM) à BEM Bordeaux Management School

 

 

Réussir sur le Web cela semble facile, mais en pratique ce n’est pas si simple !

Voici 3 vidéos avec un contenu intéressant. Si vous avez l’âme d’un blogueur, je vous invite fortement à voir ces quelques vidéos.

1 – Vidéo : Comment gagner sa vie sur internet.

Il est important de savoir que le mythe par lequel il est possible de gagner un fortune sur internet est infondé. Il faut compter un énorme investissement de temps, de moyen, et patience. Pourtant il est très rare de gagné plus de 50 à 100 € par mois via des moyens comme Adsense ou d’Affil’. Il est très rare de faire mieux sans donner un investissement total. Même si cela ne suffit pas, car la concurrence est féroce et mondialisée (notamment avec les blogs Anglophone). Un site se doit, pour réussir, de fournir du contenu de qualité avec une fréquence de mise à jour régulière. Mais également trouver une thématique bien précise et peu concurrentielle, ou en d’autres termes une niche.

http://www.dailymotion.com/video/xa8z6w

 

2 – Vidéo : Comment devenir un blogueur influent 

Le succès d’un blog s’effectue et s’obtient sur une longue période transitant entre 2 à 3 ans. Il est important de proposer aux lecteurs du contenu de qualité à valeur ajoutée de façon quotidienne. Mais ce n’est pas tout car pour devenir un blogueur influent il faut avoir l’âme d’un marketeur également. Il sera important de pouvoir communiquer de via des réseaux sociaux, des newsletters, la création de forum, etc… Communiquer, interagir, échanger sont les maîtres mots.

http://www.dailymotion.com/video/xa8yg6

 

3 – Vidéo : Un bon référencement pour votre site internet.

Comment bien débuter avec un bon référencement. Voici quelques conseils de façon à comprendre pourquoi il n’est pas si facile de se positionner sur les moteurs de recherches.

http://www.dailymotion.com/video/xa900a

Source

Dans une stratégie de référencement, il est primordiale de réaliser une étude poussée du marché et de vos concurrents directes.

Voici donc un logiciel disponible en France pour vous permettre de monter de toute pièce une stratégie gagnante en SEO et globalement en E-Marketing. Un outil développé par une équipe connue et reconnue pour avoir créer  quelques modules sur Firefox.

Cette équipe, SEOquake, mets à disposition pour 60 €/Mois une grande quantité de requêtes et une BDD de mots-clés à faire pâlir le grand Google… Bon ok, ça ressemble à une réplique d’un marchand de tapis mais pourtant … C’est sans conteste un outil performant pour votre positionnement. Mais également celui de vos concurrents avec l’optique d’en sortir ses points forts comme ses points faibles. Mais c’est aussi un bon moyen de pouvoir sélectionner des mots-clés sur lesquels il y a peu ou pas de concurrence. Un bon moyen de se positionner rapidement et sans trop de problème. Mais c’est également l’occasion pour vous de venir taquiner votre concurrent sur son terrain. À vous de choisir LA stratégie…

Un outil disponible à l’essai si vous le souhaitez. Vous aurez donc la possibilité de surveiller votre positionnement sur votre thématique et vos mots-clés. D’en déduire le volume de recherche, le CPC, la concurrence mais également l’ensemble des requêtes.Un bon moyen également de faire du netlinking en déterminant quels sont les sites ou blogs leader sur votre thématique et leurs proposer ainsi un échange de lien ou un partenariat.

Dans cette seconde vidéo vous allez pouvoir vous vanter d’être un fin expert de SEMRush. En quelques mots, cette vidéo traite de l’analyse organique d’un site . Une vidéo à ne pas manquer pour mener à bien une stratégie en SEO grâce à cet outil que je recommande.

Pour finir, je souhaite remercier… Non ! Mieux encore, je tire un grand coup de chapeau à ConseilsMarketing.fr et particulièrement à Frédéric CANEVET pour faire partager des articles/vidéos de qualités.